Polska buduje silną markę narodową – prof. Mróz-Gorgoń pełnomocniczką rządu

Nowa strategia dla polskiej marki – pełnomocniczka z misją

Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski, a już następnego dnia premier Donald Tusk ogłosił, kto obejmie to stanowisko. Została nim prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznawana za jedną z najwybitniejszych w Polsce specjalistek od budowania silnych brandów i strategii promocyjnych. Jak podkreślił szef rządu:

„Najwybitniejsza w Polsce specjalistka do kształtowania marki, prof. Barbara Mróz-Gorgoń, współpracuje z nami od dłuższego czasu i zostaje Pełnomocniczką Rządu ds. Marki Polska”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Zadaniem nowej pełnomocniczki będzie przede wszystkim przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, a także opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, które pozwolą na jednolite prezentowanie naszego kraju za granicą. To odpowiedź na wieloletni problem rozproszenia działań promocyjnych – dotychczas poszczególne instytucje rządowe realizowały własne kampanie, często bez wspólnego koordynatora i bez spójnego przekazu. Efektem był niespójny obraz Polski w oczach turystów, inwestorów i partnerów międzynarodowych. Teraz wszystkie resorty oraz agencje mają działać pod jednym szyldem, co ma przełożyć się na większą skuteczność i lepsze wykorzystanie budżetów promocyjnych.

Polska jako fenomen – szybki rozwój i bezpieczeństwo w centrum uwagi

Premier Tusk wielokrotnie podkreślał, że Polska jest „cudem” i „absolutnym fenomenem” wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. Jak mówił:

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Rzeczywiście, polska gospodarka notuje jedne z najwyższych wskaźników wzrostu w regionie, a poziom bezpieczeństwa, czystość oraz infrastruktura są wysoko oceniane przez zagranicznych gości. Według najnowszych danych, przyjezdni chwalą m.in. sprawne drogi, nowoczesne lotniska i rosnącą liczbę połączeń kolejowych. Właśnie te atuty – obok bogatej historii i kultury – mają być teraz eksponowane w sposób zintegrowany. Pełnomocniczka ds. marki Polska zapowiedziała, że przejdzie od tradycyjnych kampanii promocyjnych do zarządzania reputacją kraju, opartego na długofalowych badaniach i strategicznej komunikacji.

Nowa strategia zakłada również włączenie w promocję Polski wszystkich, którzy tworzą jej wizerunek – przedsiębiorców, artystów, sportowców, samorządy oraz zwykłych obywateli. Jak zaznaczyła prof. Barbara Mróz-Gorgoń:

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Co zmiana oznacza dla Zamościa i zamojszczyzny?

Decyzja rządu może mieć bezpośrednie przełożenie na sytuację Zamościa i całego regionu. Nasze miasto, nazywane „perłą renesansu”, od lat zmaga się z wyzwaniem, jak skutecznie wypromować swoje walory turystyczne i historyczne na tle innych europejskich destynacji. Dzięki spójnej strategii marki narodowej pieniądze przeznaczane na promocję turystyki mają być wydawane efektywniej, co może oznaczać więcej środków na kampanie pokazujące Zamość jako obowiązkowy punkt na mapie Polski – od Starego Miasta wpisanego na listę UNESCO, przez Twierdzę, po malownicze Roztocze. Lokalni przedsiębiorcy, hotele i restauratorzy mogą liczyć na większy napływ gości z zagranicy, jeśli Polska będzie postrzegana jako kraj bezpieczny, czysty i przyjazny.

Równie istotny jest aspekt inwestycyjny. Wzmocnienie rozpoznawalności Polski przyciąga kapitał zagraniczny, a wraz z nim nowe miejsca pracy. Dla Zamościa, który stawia na rozwój stref ekonomicznych i nowoczesnych usług, lepszy wizerunek kraju może ułatwić negocjacje z potencjalnymi inwestorami. Ponadto, współpraca z samorządami w ramach projektu „local content” – o którym mówił premier – zakłada zaangażowanie zagranicznych firm w działania na rzecz lokalnych społeczności. To szansa dla zamojskich instytucji kultury, organizacji pozarządowych i szkół na pozyskanie funduszy i know‑how od międzynarodowych korporacji działających w Polsce.

• Prof. Barbara Mróz-Gorgoń objęła stanowisko Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski na mocy rozporządzenia Rady Ministrów.
• Do jej zadań należy przygotowanie strategii budowy marki narodowej, standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz koordynacja działań wszystkich resortów.
• Reforma nie generuje dodatkowych wydatków – opiera się na lepszej koordynacji i integracji już istniejących budżetów promocyjnych.
• Główne cele to zwiększenie rozpoznawalności Polski, wzrost atrakcyjności turystycznej i inwestycyjnej oraz wzmocnienie pozycji kraju na arenie międzynarodowej.

W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest jednym z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju. Jak podsumował premier Tusk:

„Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Nowa pełnomocniczka ma przed sobą ambitne zadanie – przekształcić Polskę z kraju z rozproszonym przekazem w spójną, rozpoznawalną markę, która przyciągnie turystów, inwestorów i partnerów z całego świata. Dla mieszkańców Zamościa może to oznaczać realne korzyści: więcej turystów, nowe inwestycje i lepszą współpracę międzynarodową na lokalnym podwórku.